Il fenomeno fiera

Come già esposto, l’Italia è uno dei paesi più sviluppati dal punto di vista del “sistema fiera” a livello europeo. È infatti seconda solo alla Germania per dimensioni dell’attività fieristica in Europa. Se consideriamo solo le grandi manifestazioni, l’Italia conta, infatti, più di 100mila espositori, numero che sale ulteriormente nel momento in cui vengono considerate anche le manifestazioni locali. La situazione “fiera” nel nostro paese è strettamente legata all’articolazione del sistema produttivo, all’economia dei distretti, all’attuazione internazionale.
La trasformazione del sistema fiera è connessa al sistema del B2B e alle nuove forme di comunicazione che emergono. L’azienda quindi deve necessariamente esser in grado di ascoltare i nuovi segnali e di interpretarli nell’ambito delle strategie aziendali.