La domanda delle aziende

La fiera rappresenta una forma privilegiata di comunicazione per le imprese italiane, le quali risultano quelle che maggiormente investono nella comunicazione fieristica. In termini relativi, nel nostro Paese, si investe il 30% del totale dell’investimento in pubblicità e promozione, contro il 25% della Germania e del 20-22% in Gran Bretagna e Francia, con una percentuale maggiore di investimento nel Business to business e nell’export.
L’incidenza della spesa fieristica sul totale della spesa di comunicazione delle aziende, infatti, è superiore a quella degli altri paesi europei. Le fiere tipicamente Business in Italia coprono inoltre il 65% del totale, attirando il 40% del pubblico. Sono dati significativi anche se elastici, visto che in molti casi, le fiere dedicate al business spesso sono aperte al pubblico consumer.