La fiera nel marketing mix

Partecipare ad una fiera rappresentativa del settore di appartenenza costituisce contemporaneamente un mezzo di comunicazione. Per esempio, una fiera è:
- il canale per poter interagire col mercato di riferimento;
- una vetrina per promuovere la propria azienda e la propria attività;
- un mezzo per proporre comunicare la propria immagine

Per questo la partecipazione ad una fiera rappresenta uno degli elementi del marketing mix di un’azienda: attorno ad essa poi possono ruotare altri canali e altre forme di comunicazione.
Nel momento in cui un’azienda decide di partecipare ad una fiera deve essere in grado di inquadrare tale opportunità all’interno di un insieme di attività che fanno “sistema”, in cui una può rafforzare le altre.