Immagine, prodotto, relazione con il cliente

Per allestire lo stand, l’azienda deve decidere prima di tutto secondo quale modalità di presenza partecipare ad una fiera: di immagine, in cui a prevalere sono la grafica, i messaggi, la comunicazione gli eventi; di prodotto, in cui naturalmente il ruolo di protagonista viene affidato al prodotto o ai prodotti, presentati dal personale attraverso dimostrazioni o vendite; relazionale, volta a stabilire un rapporto con i clienti, acquisiti o potenziali.
Nel primo caso prevarranno gli spazi di comunicazione, ovvero delle parti dedicate alla cartellonistica e display video, intrattenimento con animatori, ecc. nel caso in cui si privilegi un’immagine di prodotto, lo spazio dovrà essere organizzato per la loro presentazione, con eventuali spazi per separati e silenziosi per eventuali dimostrazioni. Infine, nel caso in cui un’azienda privilegi un’immagine relazionale, devono essere privilegiate le aree di ospitalità: bar buffet, salottini, auditorium per presentazioni/incontri a calendario, corsi ecc.