Uniformità di messaggio in fiera

La fiera ha con sé un vantaggio-svantaggio imprescindibile dalla sua stessa esistenza, ovvero la presenza di molteplici espositori. Questo da un lato aumenta l’appeal per il visitatore stesso dall’altro comporta che molti espositori si devono contendere il suo interesse e la sua attenzione. Per questo occorre un messaggio non solo ben visibile, ma anche
‘consistente’ ovvero coordinato e coerente. L’ideale è pertanto organizzare tutta la comunicazione orientata verso questo obiettivo. Ad esempio, è utile individuare un messaggio chiaro, breve e semplice, ripetuto il più possibile in tutto ciò che riguarda la presenza in fiera dell’azienda:
- invito
- display/grafi ca dello stand
- materiale promozionale: giveaway come taccuini, penne, calendari, borse ecc.
- pubblicità
- presenza a convegni, eventi
- display all’interno dei padiglioni, corridoi
- lettere di follow-up
- attività di informazione/motivazione